Hekimlerin sigaranın zararları ve bırakma yolları konusunda sundukları bilgi ve öneriler az çok bilinmektedir. Bakalım büyük sigara şirketlerinin iç yazışmalarında yer alan sigara ile ilgili saptamaları neler?Â
İngiltere’deki www .ash.org.uk adresli geniş kapsamlı internet sitesinde yer alan “trustus” başlıklı powerpoint sunusundan Türkiye’deki uygulamaları da içeren bazı ilginç bilgileri tercüme etmeye çalıştım:
“Genç erişkin sigara tiryakileri, sigara içicilerin yerini alabilecek tek kaynaktır. Eğer genç erişkinler sigaradan uzaklaşırsa, sigara endüstrisi inişe geçer ve doğum görülmeyen bir toplum gibi gittikçe küçülerek kaybolur.”
* * *
Sigara içmeye yeni başlayan biri için sigara sembolik bir etkinliktir. “Ben artık annemin çocuğu değilim, ben sert biriyim, ben maceraperestim, eski kafalı değilim.” Psikolojik sembolizmden gelen güç kayboldukça, yerini alışkanlığı oluşturan farmakolojik etki alır.
* * *
“Türkiye’deki diğer büyük bir reklam kampanyası Dünya Kupası merkezliydi. Türkiye’de futbol açık ara en popüler spordur ve Dünya Kupası bizim için kaçırılmayacak bir fırsattı. Ancak Marlboro hukuki nedenlerle Dünya Kupası promosyonlarına katılamıyordu. Biz de bu sorunu çözebilmek için bir yayınevine başvurduk. Düşüncemiz yayıncının hazırlayacağı ve Marlboro’nun sponsor olacağı 36 sayfalık kaliteli bir Dünya Kupası Rehberi hazırlamaktı.”
* * *
Küçük yaştaki sigara içicileri öncelikli önem taşır: Sayıları önemli ölçüde yüksektir, ana pazara önderlik ederler ve marka tercihine başlarlar.
“Bu pazar müthiş bir potansiyele sahip. Nüfus artış hızı yılda yüzde 2.2 ve 18 yaş altı nüfus oranı yüzde 40.”
* * *
Yorum yapmayacağım, gerek de yok galiba.
